Джиджи Падовани. Nutella. Как создать обожаемый бренд

О книге «Nutella. Как создать обожаемый бренд»

История бренда, который завоевал любовь миллионов.

Итальянский опыт создания успешного бренда. Из маленькой пекарни в провинциальном городе семья Ферреро построила международную компанию, лидирующую на рынке. Популярность Nutella никогда не шла на убыль. Постоянное совершенствование маркетинга, продуманная до мелочей упаковка и эффективная коммуникация обеспечили компании долгосрочный рост даже в самые тяжелые экономические кризисы. Вы узнаете, как вдохнуть новую жизнь в продукт, достичь стабильного увеличения спроса и сделать из бренда легенду.

Перед вами секретный рецепт успеха Nutella!

Вы узнаете, как создать:

- качественный продукт

- цепляющий нейминг и дизайн

- образ бренда-любимчика

- сообщество лояльных покупателей

"Падовани детально разбирает бренд, акцентируя внимание на наиболее значимых элементах успеха. История креативного подхода к продукту и талантливого продвижения,которые завоевали любовь потребителей и удерживают ее более 50 лет".

Павел Гительман, генеральный директор digital-агентства R:TA

История любимого лакомства миллионов от Второй мировой войны до первой страницы на Facebook. Вы узнаете, на каких пяти столпах бизнес-философии стоит компания "Ferrero", кто входит в Объединенную Нацию Сладкоежек, почему именно Наполеон был настоящим "отцом" Nutella.