Виплет, авось пожмакай! Классическое руководство для создателей великолепной рекламы. Люк Салливан

«В нашем бизнесе нет каких-либо четких правил, но есть определенные вещи, в которые мы верим. Мы верим, что реклама более эффективна, если ее влияние рассчитано на восприятие правым полушарием мозга потребителя, а не левым, тогда потребитель приобретет наш товар быстрее и будет более уверен в том, что ему это действительно нужно. Мы верим, что важно максимально сконцентрироваться на своей задаче. Мы верим в конкуренцию и поощряем ее; она мотивирует нас работать еще лучше (хотя мы одновременно и боимся ее). Мы ненавидим поражение. Мы верим в гениальные решения и в то, что их следует реализовывать. Мы верим в потребителей. Мы верим в магию. Я завидую молодежи и людям, которые только начинают свой путь в рекламной индустрии и будут читать эту книгу впервые. Она расскажет им и о том, как генерировать гениальные идеи и о том, как получать удовольствие от самого процесса работы. Как и я, они будут удивляться тому, как Люку удается находить оригинальные и интересные способы донести до читателя свои мысли. Прочитав эту книгу, они вернутся к своей учебе, к поиску работы или уже к самой работе со свежим энтузиазмом. Они будут готовы к новым профессиональным вызовам! А тем из нас, кто до сих пор бережет зачитанные до дыр первые издания этой книги, будет интересно найти в обновленном и дополненном издании советы Люка относительно новых медиа. Он снова поможет нам справиться со страхом перед переменами, снова покажет нам, как преодолеть вызовы и добиться успеха», - Майк Гьюз, Президент и Креативный директор The Martin Agency