Брендинг за п'ять із половиною кроків. Вичерпний посібник зі стратегії та створення ідентичності бренду. Майкл Джонсон

Ця книга — захоплива мандрівка у світ брендингу, який непомітно формує наше повсякденне життя: від вибору кави й одягу до довіри до компаній, медіа та культурних інституцій. Автор пояснює, як народжуються бренди — від перших досліджень і стратегічних рішень до дизайну, впровадження та подальшого оновлення.

Книга Майкла Джонсона «Брендинг за п'ять із половиною кроків» послідовно проводить читача через усі етапи створення бренду: аналіз ринку й аудиторії, формування наративу та ідентичності, пошук візуальної мови, а також побудову системи, здатної жити й розвиватися в реальному світі. Особливу увагу надано складній взаємодії між стратегією та дизайном — двома сторонами брендингу, які рідко поєднуються в одному процесі. Книга допоможе побачити брендинг не як набір логотипів чи рекламних кампаній, а як систему ідей, смислів і досвідів, що визначають спосіб, у який ми сприймаємо світ.

Про автора:

• Майкл Джонсон — засновник, креативний та стратегічний директор компанії Johnson Banks у Лондоні.

  Він здобув освіту в галузі маркетингу та дизайну, працював у Wolff Olins, а потім у Сіднеї, Мельбурні й Токіо, перш ніж заснувати Johnson Banks у 1992 році.

  Johnson Banks працює з неурядовими й некомерційними організаціями, імпактінвесторами та філантропами, культурними та освітніми установами, а також час від часу з великими корпораціями (за умови, що вони ввічливі). Робота стає все більш міжнародною: вона розпочалася з ребрендингу паризького Парку де ла Віллет наприкінці 1990-х років, продовжилася роботою в Японії, Китаї та на Близькому Сході, а нині охоплює проєкти в Північній Америці та в усьому світі.

  Компанія відома своїм синтезом стратегічної та творчої сторін процесу брендингу й продемонструвала це в ключових проєктах для таких клієнтів, як Shelter, Acumen, Музей науки в Лондоні та Кембриджський університет.

  Джонсон та його компанія завоювали репутацію, відзначену багатьма нагородами, отримавши сім жовтих та один чорний «олівець» від D&AD серед багатьох інших. Джонсон є автором книги «Проблема вирішена: підручник із дизайну та комунікацій» (Problem Solved: A Primer in Design and Communications, виданий видавництвом Phaidon), а також був ініціатором, співкуратором та учасником Rewind, 40-річної ретроспективи D&AD, що проходила в Музеї Вікторії та Альберта в Лондоні. Його називають одним із найвидатніших британських дизайнерів за версіями Guardian та Independent, він читає лекції в усьому світі й тричі входив до списку Hot 50 найвпливовіших фігур у дизайні за версією Design Week.

  Він живе і працює в Південному Лондоні і мріє бути кращим чоловіком, кращим батьком і кращим гітаристом