Маркетинг менеджмент. 16-те вид. Котлер Філіп. Келлер Кевін Лейн. Чернев Олександр

Світ змінюється кожного дня. Продовжується глобалізація, досягнення в галузі технологій, електронної комерції та цифрових комунікацій, все більший вплив соціальних мереж і широке використання аналітики великих даних, автоматизація маркетингу та штучний інтелект внесли корективи в багато галузей і відкрили двері для впровадження нових бізнес-моделей. маркетингову теорію та практику, відрізняється упорядкованою організацією змісту, оновленими матеріалами та новими прикладами, що відображають останні зміни на ринку. Описуються інструменти та основні підходи, що застосовуються при аналізі частих проблем у маркетинг-менеджменті, кейси та приклади ілюструють маркетингові стратегії та методи.